Insatserna är höga – må korten vara med oss

För ett par veckor sedan kom ATG:s ekonomiska rapport för 2018 som visade hur man skött sina finanser. Det var en rapport som visade på en del bekymmer man har att jobba med.

Till att börja med så var pokalåret inte på långa vägar finansierat. Den stora återhållsamheten under tre år ledde inte till att ATG klarade av att leverera 300 nya miljoner. Förra året gick man back med 127 miljoner, men i ärlighetens namn ökade man medlen till sporten med mer än sagt, 335 miljoner. Nu lät man det här vara eftersom man får en stor skattesänkning i och med den omreglerade spelmarknaden. Men den skattesänkningen har man redan varit och nallat av nu.

Omsättningen gick ned för ATG under 2018. Trots jackpot-yror var och varannan månad, trots nytt omsättningsrekord för en enskild V75-omgång, trots alla Tillsammansandelar. Framför allt är det i de oddsbaserade spelen man tappar. Vinnare, plats, DD och liknande. Där tappade man en halv miljard. Många av spelen är inte särskilt roliga att spela på längre. Omsättningen är för låg.

Lunchloppen har nästan alltid omsättning på vinnarspelet som är en bra bit under 100 000kr. Även en del V64-lopp på kvällen har så låg omsättning. 100 000kr är en viktig brytpunkt för när vinnarspel är roligt att spela om man spelar med lite högre insatser. En häst som står i 10 gånger vid omsättning 100 000kr sjunker till 8,97 om man spelar 1 000kr vinnare på den.

I debatten brukar man ibland ifrågasätta hur många det är som blint följer vad de säger på ATG Live när hästar de nämner rör sig ganska häftigt i odds. Svaret är att det inte behöver vara så många, för potterna är så små att några som sätter varsin hundralapp kommer påverka oddsen ordentligt.

Hela det här raset handlar om att ATG inte vårdat sina produkter, gett dem den kärlek som alla spelformer behöver för att hänga med i sin tid. Spelavdragen har inte anpassats till marknaden. Marknadsföringen har varit noll och intet. Allt har handlat om jackpottar hit och rollerpottar dit. Man har styggt utsatt spelarna för Triospel i lopp med 5-6-7 hästar, i stadigt krympande fält trott att platsspelet sköter sig själv och inte förstått att tvillingspelet kannibaliserat svårt på vinnarspelet.

Vad ATG och ST borde göra är att försöka få till en marknad med alla licensierade bolag som ordnar med vinnarspel i en gemensam pool. Att det finns en fungerande marknad som sätter odds istället för en massa fasta odds med oklara omsättningar. Och man behöver kanske göra det med betydligt mindre än 20% i spelavdrag, men det är en annan historia vi kan ta en annan gång.

Och visst har ID-kravet vid spel påverkat omsättningen, visst påverkar antalet jackpot, antalet lördagar och andra idrottsevenemang. Men det finns alltid saker man att slåss emot varje år på ett eller annat sätt. Inställda omgångar pga väder, datastrul, oförmånlig placering av helgdagar, hällregn under Elitloppet och andra stora travarrangemang etc.

Vad värre är att sedan årsskiftet har det varit en rätt så rejäl uppförsbacke för V75. Inga katastrofsiffror, men man mötte en radda jackpotomgångar och har tappat en bra bit över 100 miljoner i omsättning hittills. Nu är mycket av den extra omsättningen vid jackpot från utlandet, men det går åt fel håll på den nya spelmarknaden.

Den nya spelmarknaden har nämligen fått ATG att investera en väldig massa pengar i sportspel och kasinospel. Det blev så mycket investeringar att man fick låna upp en halv miljard för att kunna finansiera sig. Det skall också betalas tillbaka kommande år, med ränta. Det skall tilläggas att det inte alls är ovanligt att man finansierar investeringar med lån av något slag, men ATG har hittills klarat sig med sitt egna kapital.

Sportspel och kasino är inte samma sak som hästspel vad gäller intäkter för ATG. Sportoddsen har man kanske 5% netto på över tid om man lyckas bra. Från de procenten skall man betala skatt, marknadsföring och sin investering. Kasino handlar om att få spelaren att hela tiden återomsätta alla småvinster, men några vinner ju stort och folk orkar inte snurra för evigt. Att flytta spelare från trav till andra spelformer är inte bra för finanserna. Skall ATG lyckas med sin satsning måste man få kunderna att spela andra spel vid sidan om ett oförminskat travspelande (eller helst ökande).

På denna nya spelmarknad har vi alla sett vad som skett. Reklammarknaden har formligen exploderat med reklam för spel, och det har gjort det svårt för ATG att få sin marknadsföring att bita lika bra. Dessutom så framstår det mesta andra som något nytt och fräscht till skillnad från ATG:s mjölkkor som inte fått någon piffning på länge. Det gäller även paketeringen med TV och ATG Live, det känns som gamla invanda hjulspår. Hur man faktiskt tänkt klara sig i konkurrensen när Svensson-spelarna erbjuds spela på för dem nya och fräscha ställen, är en gåta.

Det man slås mest av är att både ATG och för den delen ST ökat sina kostymer ordentligt med fler anställda. Det behövs när man i ATG:s fall får nya verksamhetsområden, och i ST:s fall få börja sköta om sportdatabasen, rättigheter och lite annat. Allt skall betalas av den lägre skatten, och förhoppningsvis nya spelintäkter så småningom.

Skall vi sammanfatta det hela lite:
– ATG gick back 2018, en del av skattesänkningen täcker upp.
– ATG behöver fräscha upp sitt erbjudande till travspelarna, med hjälp av skattesänkningen.
– ATG måste börja återbetala lån och göra avskrivningar på allt som bokförts som investeringar istället för kostnader. Skattesänkningen skall ordna det.
– ATG måste dessutom klara av sin nya större kostnadsmassa och att marknadsföra sina nya spel. Det är tur man har den där skattesänkningen.
– ST behöver också mer pengar för sin kostym, som man rent ut skriver i sina styrelseprotokoll att man tänker hämta från ATG om nödvändigt.

Samtidigt skakar spelet lite. Vi vet inte hur sport och kasino går, men det krävs väldigt många fler miljoner i omättning där för att täcka upp för en tappad omsättningsmiljon på V75. Publiken minskar, antalet amatörer minskar, uppfödarna ser inget ljus i tunneln och anläggningarna på banorna behöver fortfarande renoveras. Då har jag ändå inte nämnt det danska äventyret.

Insatserna är höga för travsporten, må korten vara med oss.

Lämna en kommentar

Denna webbplats använder Akismet för att minska skräppost. Lär dig hur din kommentardata bearbetas.